要是要买一件贵价羽绒服hongkongdoll 在线，耗尽者发轫念念到的是加拿大鹅（Canada goose）能够盟可睐(Moncler)这么的品牌。
但这几年另一个品牌Moose Knuckles缓缓走红。
公开长途娇傲， Moose Knuckles总部位于加拿大蒙特利尔。2019年6月，凯辉基金牵头财团完成对Moose Knuckles的控股收购，并在而后全力相沿该公司开荒中国阛阓。随后，Moose Knuckles就在不少前卫博主和念念要追求“小众”“不烂大街”居品的耗尽者中流行起来。当今，品牌在中国、北好意思和欧洲开设了36家门店。
这也让国内羽绒服头部企业波司登嗅到商机。近日，波司登文牍计谋投资Moose Knuckles，不外并未露出具体的投资金额。波司登方面向记者暗示，动作计谋投资东说念主，公司领有Moose Knuckles超30%的股权。公司方面但愿通过本次投资进一步优化集团品牌矩阵。交往后，凯辉基金一经Moose Knuckles的控股鼓吹。
波司登旗下除了同名品牌，还有价钱更靠拢宇宙阛阓的雪中飞、康博、冰洁等品牌。但这家老牌羽绒服近些年来一直在更始计谋，试图通过栽培居品性量、筹商感和技能含量，以及强化品牌形象和阛阓定位，寻求向高端阛阓的打破。
在昔日几年中，波司登动作不断，与几个蹧跶品牌的前筹商师配合、与有名IP作念联名、参加海外时装周的走秀等。
据东兴证券研报hongkongdoll 在线，2017年，波司登品牌转型之前，居品吊牌价平均在1000元-1100元，自2018年起价钱带握续上移，到2021年，吊牌价的均价高涨到1800元傍边。
2021年波司登中期事迹发布会上，波司登首席财务官兼副总裁朱岑岭暗示，上一年波司登羽绒服的主力价位在1600元傍边，而2021年全年公司旗下1800元以上的羽绒服销售占比或能达到40%以上，有望达成两位数栽培。
在2023/24财年半年度财报会上，波司登方面暗示，1000元至3000元将一经波司登的主力价钱带，但畴昔也会持续加码3000元以上中高端居品，满足主流中高端东说念主群。
但关于念念要进入高端阛阓的原土传统品牌来说，这么的转型并辞让易。早前，波司登曾因为万元高价羽绒服和年年涨价等话题登上过热搜，际遇过网友吐槽。
鞋服行业品牌处罚大师、上海良栖品牌处罚有限公司总司理程伟雄此前在给与记者采访时也暗示，波司登从宇宙化羽绒服品牌栽培到中高等品牌，自己即是一个宏大的挑战。品牌宇宙化的DNA如何上升到中高等，波司登转型升级尤其需要去补足的是品牌溢价智商，价钱高不是单纯靠居品附涨价值，也要看品牌附涨价值。
波比在线朱岑岭曾暗示，波司登转型对准的是2000元～7000元的价钱段。在他看来，这一部分尚属国内羽绒服阛阓竞争的空缺档。
字据官方旗舰店，当今Moose Knuckles的短款居品订价为6000-7000元，长款居品多跳动10000元。固然价钱低于加拿大鹅（Canada goose）、盟可睐(Moncler)，但也被归在贵价品牌之列。
前卫行业不雅察东说念主士卢佳以为，从事迹上看，但愿走高端的波司登通过同名品牌提价在昔日几年里虽得到一定见效，但也因为涨价过多“喜提”多个负面热搜，对品牌有一定影响。传统的国居品牌在现阶段转型高端有一定穷苦，而这次通过入股Moose Knuckles，或也不错看作是波司登布局高端阛阓的一次“匠心独具”的尝试。
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刘晓颖
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