创意图片/新京报记者 王远征

槟榔告白禁令颁布2个多月后，企业新的营销步地却在短视频平台上卷土重来，被人人视为变相告白宣传。口味王“现款大奖”行径搜集的短视频已在抖音APP上累计播放超千万次，视频中无不体现槟榔元素。此前，湖南伍子醉公司也在抖音APP上发布了两条营销视频。

数据自满，湖南已成为中国大陆最大的槟榔加工、滥用基地，竞争加重成为各大槟榔企业热衷告白营销的主因。为擢升份额，槟榔企业试图走到省外并推出高端居品抢掠阛阓，但致癌的健康风险永远被业内视为制约槟榔行业发展的“隐形炸弹”。

槟榔营销现身短视频平台

与此前的“盛况”比较，5月的湘潭市区街头已很丢脸到槟榔告白。湘潭市民小汪说，“往常许多公交车站告白牌、出租车顶王人是槟榔告白，最近很罕有到了。”

槟榔告白的销毁，与本年3月7日湖南省槟榔食物行业协会发布的一份《对于罢手告白宣传的见告》谋划。该禁令要求悉数槟榔坐褥企业罢手国内通盘告白宣传，罢手发布的绪论平台包含且不限于报纸、电台、电视台等，且此项责任须在3月15日前通盘完成。

时隔2个多月，槟榔告白虽从各大主流绪论随风荡漾，却在短视频平台再现。5月5日，湖南口味王集团有限包袱公司官方微信公号发布“520全城show爱|10000元现款大奖等你来拿！”的音讯，称只需要大开抖音APP，上传、拍摄与主题谋划的视频即可参赛，而视频中需体现“口味王”“和成天地”品牌元素。

5月25日，新京报记者点开抖音APP看到，口味王在其上的官方账号领有35.6万粉丝，上述营销行径下的短视频累计播放量高达1106.5万次，而视频中无一不配有槟榔元素。对此，口味王微信公众号客服5月27日回复称，“该行径属于自行参与的，并莫得要求的。”

另据媒体报说念，早在4月下旬，口味王就初始在湖南邵阳，河南驻马店，浙江台州、嘉兴等地举办“受奖庆典”“晚会”等名主见线下营销。口味王官方微信公众号上也有不少与滥用者互动“抢红包”的行径。

好大夫在线

新京报记者发现，除“口味王”外，湖南伍子醉食物有限公司相同在抖音APP上有我方的官方账号。其在终结2018年9月发布的13条动态中，包含两条宣传片，一条写着“湘潭铺子鲜果上市，口感更佳！更醇正更酸爽的体验，快来试试吧！”一条写着“射门人命弥留？不存在的，来包湘潭铺子，让你立马快、准、狠”。本年5月，伍子醉还在官方微信上推出了“增长送好礼·喜迎金枸杞”“槟榔有枸杞更好极少”两个营销行径。

快消品行业人人冯启以为以上槟榔企业在短视频平台上的营销行径是一种变相告白。对此，新京报记者屡次致电湖南省槟榔食物行业协会，电话一直无东说念主接听。5月27日，新京报记者以滥用者身份致电伍子醉官方客服，对方暗示咫尺公司不以任何相貌进行告白宣传，对于抖音账号的运营则称“暂不了了”。口味王方面终结逸稿尚未回复。

多家企业曾因非法告白被罚

对于出台告白禁令，湖南省槟榔食物行业协会会长杨勋曾在3月8日回话媒体称，“此时下发文献是各方面的条款王人熏陶了，具备了可操作性，与其他身分无告成关系。”

新京报记者检索工商信息发现，包括口味王在内的多个著名槟榔企业王人曾因告白或营销不步调而受到行政惩处。

2016年5月，因发布告白含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的执行，湖南胖哥食物有限包袱公司被原岳阳市工商局岳阳楼分局罚金4万元。2016年11月，因违背将奥林匹克象征用于商品、商品包装大略容器以及商品来去布告，胖哥食物被原湘潭县工商局罚金2万元。2017年7月，因违背对狡计者举办有奖销售，未向购买者昭示其所设奖的种类、中奖概率、奖金金额或奖品种类、兑奖时期、步地等事项，胖哥食物再次被湘潭县食药监局罚金2万元。

2017年7月，因使用“国度级”“最高等”“最好”等禁用告白语，口味王被原津市市食药监局罚金。同时，因“阴事事实真相的有奖销售手脚”，湖南伍子醉食物有限公司被湘潭县食药监局罚金2万元。2018年11月，因其他告白监犯手脚，皇爷食物被原湘潭市工商局雨湖分局罚金5万元。

不外，即便遇到告白禁令，槟榔销量险些未受影响。5月24日，新京报记者以商家身份贪图“张新发”品牌方湖南皇爷食物有限公司，其客服称禁令“影响不是很大，爱吃槟榔的东说念主照旧会买”。皇爷食物一位厚爱益阳区域的销售司理也知道，告白禁令主要影响的高端槟榔，因其价钱偏高，滥用水平跟不上。湖南益阳某县城槟榔经销商也称槟榔告白禁令的影响一经排斥，“就隔断了一段时期，咱们咫尺王人初始作念地推了。”

致癌风险成行业隐形炸弹

新京报记者探听发现，在湖南许多城市街头，槟榔险些是每一个店铺的标配，且品种各样、价钱不一。湘潭市区一零卖店雇主说，“大众王人吃俗例了，一时半会儿也戒不了。”

槟榔原产自海南等地区，引进湖南后历程加工制成了褐色的干果。比年来，湖南已成为中国大陆最大的槟榔加工、滥用基地。湘潭是湖南槟榔的主产区之一，汇集了数家著名槟榔企业及品牌，包括“张新发”“胖哥”“伍子醉”等。

5月26日，新京报记者通过天眼查检索发现，狡计范围包含“槟榔”且景象为“存续”的企业约有6756家，其中湖南省的槟榔企业数目多达2182家，占比为32%。湖南省槟榔食物行业协会数据自满，2018年湖南省从事槟榔加工的范围企业达到30多家，年产量达到20多万吨，年产值近100亿元。如斯多的加工企业争夺有限的区域滥用阛阓，被以为是槟榔企业加码告白营销背后的根底原因。

在告白禁令颁布前，“口味王”曾贯穿3年独家冠名扶持湖南卫视春晚，还以独家植入、特约维持的步地出咫尺多个热点电视剧中。为擢升功绩，“口味王”还将眼神投向省外阛阓，渠说念已遍布湖北、广东、江西、海南、贵州等多省。口味王、伍子醉等企业还推出槟榔高端居品争夺阛阓份额，零卖价钱为平凡居品的2至3倍，以至更高。在2019年1月举行的周年庆上，伍子醉推出湘潭铺子·枸杞槟榔至尊版90元装新品，并称枸杞槟榔上市一年高端销量增长575%。而口味王也对外声称其高端居品“和成天地”在2018年累计销售当先4亿包。

尽管数据亮眼，但致癌的健康风险及食物定位的存疑已成为制约槟榔行业发展的“隐形炸弹”。槟榔行业一直短缺食物安宇宙度圭臬，湖南省的食用槟榔食物安全场所圭臬也迟迟未能面世。2018年12月，湖南省食用槟榔专科圭臬化本事委员会成立，但愿能激动食用槟榔圭臬化体系的设立。

本年两会时代，来自湖南的宇宙东说念主大代表丁小兵在接收媒体采访时说，应该在槟榔居品上权贵教唆致癌风险。另一位宇宙东说念主大代表、武汉大学口腔病院院长边专则漠视，以法律相貌来步融合按捺槟榔的销售范围和营销步地。

本版采写/新京报记者夏丹肛交颜射